亚瑟士：复古风潮助推业绩飙升，中国市场成增长引擎

元描述： 亚瑟士2024年上半年业绩强劲增长，跑鞋产品线表现亮眼，复古风潮以及中国市场扩张成为重要驱动力。

引言： 随着复古运动风潮的兴起，曾经的经典跑鞋重回大众视野，也让不少运动品牌迎来新的增长机遇。日本运动品牌亚瑟士（Asics）便是其中受益者。2024年上半年，亚瑟士业绩报告显示，品牌销售额增长了18%，跑鞋类产品更是贡献了巨大的增长动力。除了复古风潮的推动，亚瑟士在中国市场的强势扩张也是其业绩增长的重要因素。

亚瑟士：跑鞋销量增长强劲，复古风潮成关键

亚瑟士2024年上半年业绩报告显示，品牌销售额增长18%至3422亿日元（约合人民币166亿元），毛利润更是在去年同期基础上大涨28.4%至1900亿日元。在各个品类中，跑鞋依旧是亚瑟士业绩增长的主要贡献者，上半年销售额增长15%至1709亿日元。

回顾2023年，亚瑟士凭借复古跑鞋的热潮，在知名潮流二手平台StockX运动鞋榜单中，交易量增幅位居第二。 这股复古风潮在2024年上半年依然持续发酵。亚瑟士在财报中特别提到了GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等复古鞋款的出色表现。以GEL-KAYANO 14为例，这款鞋在国内知名二手交易平台得物上成交量超过1.2万，近期成交均价在1000元人民币上下。

“财报中呈现的数据中确实可以看到千禧复古趋势对于潮流生活类产品销售有一定的助推作用。亚瑟士未来会加大对跑鞋产品的投资。”亚瑟士中国总裁高凯如是说。

中国市场成增长引擎，亚瑟士加速扩张

除了复古风潮的助推，亚瑟士业绩的另一重要增长引擎来自中国市场。

分地区来看，2024年上半年，亚瑟士日本市场销售额增长15%至799亿日元，北美市场增长21%至677亿日元，东南亚和南亚市场大涨31%至176亿日元，欧洲市场增长17%至916亿日元。 其中，大中华区市场是亚瑟士全球第三大市场，上半年销售额大涨31%至530亿日元（约合人民币25.7亿元）。

亚瑟士最新的2030年愿景中，专业跑步条线、加速大中华区扩张继续被定为拥有优先级的战略。 高凯认为，面对竞争日益激烈的运动市场，亚瑟士在中国要继续综合运用科技创新、多品类发展、本土化策略和可持续发展等策略，以赢得更多市场份额。

“跑步市场的竞争正在越来越激烈。亚瑟士会在本土化上更深入了解中国消费者的运动习惯和需求，推出符合当地市场特点的产品和服务。” 高凯强调，“像TECH PLUS本土科技服装家族等系列产品就是亚瑟士中国研发中心专门根据中国消费者需求研发。”

跑步赛道竞争激烈，亚瑟士以“更全面”突围

2024年的跑步赛道新老玩家齐聚，竞争已十分激烈。HOKA凭借厚底踩屎感的跑鞋刷足存在感；萨洛蒙擅长越野跑，在中国市场成为“中年三宝”之一。耐克、阿迪达斯两大巨头也在2024这个体育大年分别推出了突破性产品Pegasus Premium和田径鞋ADIZERO PRIME SP STRUNG 3，这两款产品都是跑鞋。

亚瑟士未来如何在这一细分市场赢得竞争？“更全面”或许是关键。 界面新闻发现，包括上述提到的复古潮流跑鞋在内，亚瑟士的跑鞋产品基本覆盖了从入门到专业所有跑步人群。根据不同跑者的需求和每双跑鞋的特点优势，亚瑟士专业跑步条线产品矩阵主要分为保护型、缓震型、回弹型和竞速型，覆盖面极广。

业绩预期上调，亚瑟士信心满满

基于第二季度亮眼的销售额数据，亚瑟士上调了2024年业绩预期，预计年度净销售额达6600亿日元（约合人民币320.57亿元），净利润至580亿日元，全年营业利润预期也将达到创纪录的950亿日元。

亚瑟士：复古风潮、中国市场扩张，助力品牌持续增长

从亚瑟士2024年上半年的业绩表现来看，品牌在跑鞋产品线上持续发力，复古风潮和中国市场扩张成为重要的驱动力。未来，亚瑟士将继续深耕专业跑步领域，不断推出符合市场需求的产品，并继续加大对中国市场的投入，以期在竞争激烈的运动市场中取得更大的成功。

亚瑟士的成功之道：科技创新、多品类发展和本土化策略

亚瑟士的成功并非偶然，其背后是多年来坚持科技创新、多品类发展和本土化策略的成果。

1. 科技创新： 亚瑟士始终致力于科技创新，不断研发新技术，提升产品性能。例如，亚瑟士推出的GEL-KAYANO系列，采用了GEL缓震科技，为跑者提供舒适的跑步体验。此外，亚瑟士还推出了FlyteFoam和FF BLAST等轻质缓震科技，提升跑鞋的舒适性和回弹性。

2. 多品类发展： 亚瑟士的产品线涵盖跑步、篮球、网球、排球等多个运动领域，满足不同消费者的需求。近年来，亚瑟士也积极拓展服装、配饰等品类，为消费者提供更全面的运动体验。

3. 本土化策略： 亚瑟士高度重视本土化策略，针对不同市场推出符合当地消费者需求的产品和服务。例如，亚瑟士中国研发中心专门根据中国消费者的需求研发了TECH PLUS本土科技服装家族等系列产品。

亚瑟士的成功也离不开其品牌价值观的传播。 亚瑟士一直倡导健康生活方式，鼓励人们积极运动，追求健康和快乐。这种积极向上的品牌形象也赢得了消费者的认可和喜爱。

常见问题解答

1. 亚瑟士的跑鞋有哪些特点？

亚瑟士的跑鞋以其舒适性、稳定性和科技感著称。亚瑟士的跑鞋产品线涵盖了从入门到专业的所有跑步人群，可以满足不同跑者的需求。

2. 亚瑟士的复古跑鞋有哪些？

亚瑟士的复古跑鞋主要包括GEL-1130TM、GEL-KAYANO 14等。这些鞋款不仅拥有经典的外观，还采用了亚瑟士的经典科技，在舒适性和稳定性方面都有不错的表现。

3. 亚瑟士的中国市场战略是什么？

亚瑟士的中国市场战略主要包括科技创新、多品类发展和本土化策略。亚瑟士将继续深耕中国市场，推出更多符合中国消费者需求的产品和服务。

4. 亚瑟士的竞争对手有哪些？

亚瑟士的主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯、HOKA、萨洛蒙等。

5. 亚瑟士的未来发展方向是什么？

亚瑟士将继续深耕专业跑步领域，不断推出符合市场需求的产品，并继续加大对中国市场的投入，以期在竞争激烈的运动市场中取得更大的成功。

6. 如何选择合适的亚瑟士跑鞋？

选择合适的亚瑟士跑鞋需要根据自己的跑步类型、脚型和跑步需求进行选择。建议到专业的运动商店进行试穿，并咨询专业人士的意见。

结论

亚瑟士的成功源于其对科技创新的坚持、对多品类发展的探索以及对本土化的重视。未来，亚瑟士将继续乘着复古风潮和中国市场扩张的东风，在跑步赛道上继续开拓进取，为消费者带来更多优质的产品和服务。